409教室
- 担当科目/Lecture
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広告とメディア / Advertising Practice and Media Studies
- 開講言語/Language
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日本語 / Japanese
目次
演習テーマ
広告の理論実証研究
広告のゼミと聞いて、皆さんはどんな活動をイメージしますか? 「広告鑑賞」あるいは「広 告制作」かもしれません。ですが、そうではなく、どんな広告の結果として、何が起こるか、 を探究することです。知識のないまま、実際の広告実務を観察しても、その答えは得られま せん。難解な「理論」を習得し、自ら「実証」を実施して初めて、その答えが得られるので す。当ゼミは、世界最先端の広告理論を身に着けた上で、統計解析技法を駆使して、理論の 実証を行うことのできる人財を育成することを目指します。
授業内容 / Activities
<3 年次 / 3rd Year>
一年目は、インプット期間です。理論を身に着けるということがどういうことかをオススメ論文の輪読によって体得します。他方、実証を行えるようになるためにフリーソフト R を用いて実習を行います。
<4 年次 / 4th Year>
二年目は、アウトプット期間です。各自が気になる論文を探してきて、その論文の中で提 唱されている最新理論を、実証ツールを使って評価します。具体的には、例えば、欧米の理 論が日本ないしアジアの広告実務に適用可能かを論じるゼミ論を執筆します。
ゼミからのメッセージ
こんにちは！小野ゼミです！
私達は広告・マーケティングを専門とするゼミです。広告理論を自分で実証することを目指し、マーケティングの知識を輪読によって学習したり、フリーソフトを用いた統計分析をおこなったりしています！広告やCM、マーケティングに少しでも興味がある方、ぜひ教室展示にいらしてください！お待ちしております✨✨
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